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La D.O. Ca. Rioja abandera un nuevo proyecto de difusión de la cultura del vino. Con el nombre de Rioja Pasión, tiene como objetivo conectar con los jóvenes españoles a través de sus «pasiones» y manejando sus propios códigos. Rioja Pasión pretende desmitificar la visión deformada que la juventud tiene sobre el vino y vincularlo a los jóvenes a través de sus principales opciones de ocio, como la música, el cine, el deporte o los viajes. Esta iniciativa forma parte del Plan Estratégico de Rioja 2005-2020, que contempla como una de sus prioridades extender la cultura del vino entre los jóvenes. «En muchas ocasiones los jóvenes conciben el mundo del vino como complicado y difuso. Desde Rioja pretendemos formarles y educarles en el consumo responsable de vino, transmitiéndoles información en un tono amable, y conectando con ellos a través de sus pasiones», ha declarado el presidente del Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja, Víctor Pascual.
