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Como respuesta al estancamiento en el mercado interno del cava, el sector desea potenciar el prestigio del producto mediante la eliminación de los precios excesivamente bajos. Se trata de afrontar las consecuencias de la larga guerra comercial entre los dos grandes grupos del cava que ha arrastrado los precios a la baja en los últimos años. Este fenómeno, junto con la generalización de marcas blancas de grandes superficies a precios muy ajustados, ha provocado la caída del valor medio de la botella de cava.
